Web Marketing Primer

成果が出るまでには、施策ごとに待つ時間があります。

広告も、Googleマップも、検索も、インスタも、安定して成果が出るまでには時間がかかります。

待つ時間の長さは施策ごとに違うので、どこで判断するかを先に決めておきます。

01RAMP-UP

施策ごとに、立ち上がるまでの時間が違います。

広告は「学習」の期間から、Googleマップは「認証」から始まります。

検索やインスタは、続けながら少しずつ育てます。

目安

Google 広告
自動入札の学習期間は、標準で7〜14日です。結果を正確に評価するには、1か月以上の期間で30回以上の成果が推奨されています。予約が少ないお店では、そこまでたまるのに時間がかかります。
Meta 広告
情報収集期間は、通常、最後に大きな編集をしてから1週間以内に約50件の結果（予約などの成果）が出ると終わります。予約が少ないお店では件数が届かず、「情報収集が不十分」と表示されることがあります。
Googleマップ
認証の審査は、通常5営業日以内です。まれに長くかかります。ハガキで認証する場合は、届くまでに通常2週間ほどかかります。そのあとに情報を整えて育てます。
検索（SEO）
変更が反映されるまでは、数時間から数か月。効果を見るのは、数週間待ってからが目安です。そのあとも、続けながら育てます。
インスタなどのSNS
続けて投稿しながら、少しずつ育てます。

長さは目安です。縮尺は正確ではありません。

広告が配信のコツをつかむ期間＝学習期間（Metaでは情報収集期間）

同じ待ち時間を、別の角度から説明しているためです。

出典

SNSは、期間の公式な目安が見つからなかったため、数字を出していません。

02FIRST 3 MONTHS

最初の1か月は、広告を出す前に、受け皿を整えて、成果を数えられる状態にします。

次に出てきた数字を見て直し、最後に成果が出ている所を伸ばします。

期間は進め方の目安です

出典のある数字ではなく、TRYOPEN の進め方の例です。

03TIMING

広告は、予算や目標を変えるたびに、学習がやり直しになることがあります。

学習が終わるまでは、設定を頻繁に変えません。やめる線は、始める前に決めておきます。

出典

Google は学習期間の間、予算や目標を頻繁に変えないよう書いています。Meta も、情報収集期間中の編集で学習がリセットされると書いています。

04SEASON

お店には、忙しい月と静かな月があります。

前の年の同じ月と比べれば、季節の波を除いて見られます。

イメージ図です。実際の数字ではありません。

Next Step

広告もマップもSNSも、お店ごとに立ち上がりの形が違います。
続ける・直す・やめるの線を、数字で一緒に決めるところから始めます。